《瞭望东方周刊》记者骆晓昀、吕爽、秦瑜报道

　　比往年来得早一些的2012年春节，年会的热闹也比往年来得更激烈。

　　百度公司年会推出的“招牌美女”在网上被称之为度娘，随后，“拼娘”出现了：网易的叫易娘，新浪的叫新娘，盛大的叫大娘，企鹅的叫额娘，豆瓣的叫伴娘，华为的叫伪娘，淘宝叫亲娘，炎黄叫皇娘。凤凰网说有凤姐，搜狐说有狐狸精，优酷最给力：我有女优！

　　从帅哥美女到诱人奖品乃至搞怪的领导，年会各种狂欢各种欢乐。

　　美女的眼球经济

　　2012年的百度年会上，一组百度公司年会走秀美女的照片在网络疯传，一夜之间，百度HR刘冬出尽风头，无数IT死宅争相表示：众里寻她签百度。

　　仅1月9日一天，刘冬的微博粉丝数便暴涨5万多，截至1月17日晚10点，其微博已经有24万粉丝。刘冬成为互联网界IT程序员的焦点，众多IT精英大呼度娘，表示准备跳槽到百度。

　　此后各大网络公司纷纷推出了自己的招牌美女。

　　1月8日，网易女员工佟扬发布了自己参加网易年会的照片，她打扮成梦露的形象，并称“获得最佳装扮奖”—— 迪奥香水一瓶。就因为这一火辣照片，被网友称为“易娘”。

　　随后不仅重口味的伪娘出现，连艳名远播的日本女优苍井空也现身某电子商务网站的年会，并与该网站高层合影留念，现场照片一夜之间传遍网络。

　　度娘、易娘，作为媒体职员或许属于“无心插柳”，基于其背后强大的传媒体制和新闻运作，同事之间的玩闹中无疑拉高了度娘和易娘的知名度。

　　苍井空年会秀则完全不同。从次日各大媒体公布的照片来看，很明显当晚有专业摄影师和图片社在场，亲临现场的人恐怕都看到了“媒体签到”的牌子。

　　如果公司过年请媒体到场还算正常的话，那么各媒体记者提早收到年会到场嘉宾名单，则多少说明这是一场夹带企业市场形象塑造意味的年会。

　　复旦大学管理学院企业管理系主任苏勇表示，企业年会请一些名人、红人、明星未尝不可。他认为，企业年会是企业文化的重要组成部分，而且是一种很好的方式，不止考虑轰动效应，更要根据企业文化加以精心设计。

　　“网络有非常好的传播效应和放大效应。很多员工会把自己公司年会上有特点的节目、奖品等晒出来。这就有企业文化传播的作用。这也提醒管理者，年会要搞得越来越有意义。”

　　在苏勇看来，年会要设计、策划得更加精心，对企业形象才会有帮助。

　　年会的“规格”

　　日前专业人才招聘网站英才网联推出的“年会年年有，怎样最给力”的专项调查显示，年会要给力，需金钱支撑。

　　在最豪华的年会评选中，七成人首选“金老大”。调查显示，人们眼中财大气粗的金融行业位列年会豪华榜第一名。随后是IT和医药行业，分别有45%和40%的人选择了这两项（此问题为多选）。

　　英才网联职场专家苑航表示，年会的豪华程度与整个行业的平均收入有关，“员工薪资水平高，说明行业效益好、企业有钱，办年会也显得财大气粗。”

　　国家统计局数据显示，2010年各行业平均收入中，金融和IT行业分别以80772元和66598元位列前两位。

　　由于市场不那么景气，房地产业今年有点儿勒紧腰带。在往年，房地产业开年会被指“十分牛气”，自2011年初国家出台调控措施，楼市步入“寒冬”后，该行业开年会就勒紧了裤腰带。“如果三年前做这个调查，地产业能进前三，现在前十位都没戏。”苑航说。今年地产企业削减年会开支现象比较普遍。

　　逸林希尔顿酒店人员透露，某地产企业在租赁场地时，要求去掉餐费等非必需的支出，省去一些额外费用。多家酒店表示，房地产业缩减年会开支今年成常态，往年开支在10万至30万元的企业，今年基本调到10万元以内。

　　上海义博会务会展服务有限公司的周姓负责人告诉《瞭望东方周刊》，今年承办企业年会接到的单子数量翻番。像他们这类接办企业年会的公司也越来越多。一场年会看对方的要求，价钱在5万元到20万元不等。

　　客户提出要求，承办公司制作方案，并确定服务的具体内容、时间、费用，此后便是系统化服务——定场地、策划、执行以及音响灯光等。“有时候我们提供开场舞，但是企业年会的节目一般都是由他们企业自己的员工完成。”

　　上海鼎极文化传播有限公司区域经理塘燕玲告诉《瞭望东方周刊》：“普通年会只要2万元到5万元就可以完成，而有些公司企业对灯光、舞美和音响有更高要求，所以一场好的年会要二十几万。”

　　“早些年，企业年会要求不高的，一般只要求搭个台、设个背景板等等。项目也比较单一，只是聚餐、开会，连节目都很少。”

　　2008年塘燕玲公司接到的年会单子仅十几家， 2012年他们已承接了四五十场，“特别忙”。客户一般都是中大型企业和外资企业，员工在200至300人左右，“有二三十桌。”

　　苏勇认为，以前企业年会方式比较单一，但现在不一样了。“这反映了网络时代新的文化潮流，同时也反映了现在社会多样化、企业文化多元化的趋势，不再是千篇一律的领导讲话、表彰员工，然后一起吃个饭。”

　　最“激动人心”的抽奖

　　在英才网联的调查中，针对多项选择“最喜欢的年会奖品”这一问题，有68%的人选择了现金，排名第一。此外，数码产品、购物券也很受看重。

　　一家软件公司市场部主管朱永全受命筹办公司年会，采购奖品让他左右为难。“要手机、电脑、旅游项目的，一人一个意见。”为了让大家都满意，他干脆将奖项设为2000到10000元不等的现金，现场抽取当即派发。

　　1月11日晚，成都某贸易公司年会的抽奖环节正在热闹进行着，随着300元、500元、千元现金大奖的出炉，现场一片沸腾。

　　轮到员工毛梦云抽奖了。她从抽奖箱里拿出一个红包，抽出来一看，却只有一张字条，上面写着“恭喜您，凭此券可以免罚迟到叁拾次”。 她一头雾水，向人事部询问，确定“迟到券”可以使用后，大喜过望，直呼这是最好的奖品。她说，抽奖后当场就有经常迟到的男同事要买她的迟到券，被她拒绝，“这张通行证对我来说太有用了，给钱都不换。”

　　毛梦云说，11日晚上的年会上，除了“迟到券”，还有其他许多五花八门的奖项，有同事抽到了“年假券”，有3天、5天、7天不等，还有的同事抽到了“专车接送券”。

　　广告部的李海军就抽到了一张“亲！专车送你回家！”的奖券，在2012年1月22日之前报送春节回家的往返时间，公司派专车接送。如果家太远，中奖者选择坐飞机，公司会提供机票。家住西安的李海军选择了机票。

　　上海一家公关公司的年会上，公司几名高层私人捐献了几个特别大奖。有一个领导特别会做菜，提供的是爱心便当两份；有一个老板在青浦有一套别墅，5人可以去免费住一夜⋯⋯还有个领导提供的是情人节双人大餐，抽中的员工可与伴侣共享浪漫晚餐。

　　获奖也并非人人欢喜。一位网友似乎有些茫然地在微博上写道：最后的大奖终于揭晓，我被抽中了，然后主持人宣布：奖品是和公司大老板共进一次晚餐。

　　一位网友回帖称，公司团年抽奖，一人抽到号称价值12万的大奖，打开红包一看，是张刮刮卡，如果中奖才能兑得到12万。

　　年终奖也是文娱明星比拼财力的舞台。

　　2008年，范冰冰工作室员工年终奖是钻石、手机、3000元现金任选一；2009年是一人一台笔记本电脑；2012年农历新年，范冰冰已承诺要带员工去海岛旅行。

　　此外，黄晓明年终奖给员工送汽车；罗志祥派出了1500万台币的红包；张惠妹派给经纪公司员工的年终福利是出国旅游。

　　年会闪烁企业文化

　　通用电气员工Corona告诉媒体：“通用电气公司的年会不同于股东大会，也不像许多企业的年终联欢会那样，严格地说，它是公司高层管理人员的年度聚会，与会人员主要限于全球各子公司的高层经理。”

　　每位老总会带上本公司的少数优秀员工一同参加，对员工来说，被允许参会是企业对自己工作的一种肯定，而且能参加年会，提职升迁就是迟早的事了。会上，公司高层还会给予这些优秀员工一些奖励。

　　除了各公司高管横向之间的交流和总结外，会议期间也会穿插一些轻松议题和高尔夫之类的休闲节目。

　　但对这些子公司老总们来说，和韦尔奇一起出席年会并不轻松。他往往会随机叫起某一个子公司老总，让其介绍本公司年度指标的完成情况和下一步计划，并就业务发展问题发表个人意见。因此，老总们把年会戏称为“年终考试”。

　　制作精良的舞台，电视台摄影师、灯光师助阵，身着精美服装的演员轮番上演歌舞、音乐剧、小品等形式的文艺节目，现场观众超过800人⋯⋯这是1月11日在北京展览馆剧场举行的2012中粮集团春节联欢年会。

　　“这次的年会节目从去年6月就开始筹备了。”在中粮集团下属中国土产土畜进出口总公司的王文龙告诉《瞭望东方周刊》，这已经是他第二次参加集团总部年会的筹备工作。

　　2012年中粮集团年会的主题是“新中粮 忠良心”，每家公司都要抽调一批人员，从节目演员、主持人到灯光、音效等幕后工作全程参与。

　　其间通常会请来专业的舞蹈教练、声乐老师指导，力求达到专业水平。排练时间三个月，而且基本保持在每周三次的频率，利用的是员工的休息时间。

　　1月4日，年会开始彩排。这时候，两个牵头部门的负责人还要在每个细节上把关，力求完美，甚至连哪一个时间大屏幕上要出现谁的镜头都要把握准确。

　　说到集团年会的奖品，王文龙的语气轻快了很多：“今年集团效益不错，最低的购物卡也有1000元，最高的价值两万元呢！”而且奖品数量也不少，从三等奖到一等奖共有将近200份，中奖率是1/4。

　　民营企业同样也有年会。上海Lenx揽智广告有限公司是一家新兴的网络广告创意公司，他们的年会更像是一场派对。“我们只有20名员工，请了一些客户、供应商，共有100多人。”公司创始人之一张中江说。

　　派对包了一家酒吧，主题是“那些年我们一起追过的梦”。节目主要以一些歌曲串联起来，灵感源于当下流行的电影《那些年我们一起追的女生》，花费约3.5万元。

　　张中江说：“我没有想那么多关于企业文化的问题，只是想大家工作、合作了一年，年末搞个派对聚一聚。办年会的目的也是希望员工和朋友们看到公司积极向上的态度。”

　　“企业文化的一个要素是文化仪式。”苏勇认为，大家参加年会不再在乎吃喝如何，而是更加关注企业的内涵和年会的过程，“如何把企业年会办得越来越好，变得更加重要。”