暴帆/摄

　　尽管逾300亿条发送量让短信继续稳坐拜年市场头把交椅，但以微博、微信为代表的互联网新媒体继续扮演抢镜角色。相关数据显示，春节假期期间，腾讯、新浪等微博运营商拜年信息量均过千万条，覆盖数亿网民。

　　“老传统”叫座不叫好

　　自兴起以来，短信一直稳坐拜年市场头把交椅，龙年春节也不例外。相关统计数据显示，今年春节期间拜年短信继续上涨至300多亿条。业内人士保守估计运营商能从中获利30亿元。

　　尽管拥有如此丰厚的市场，但这一传统拜年方式在今年遭遇不少质疑，大量群发、转发以及抄袭引发群众反感，甚至产生“垃圾短信”问题。“心情可以理解，但有些转发的拜年短信署名都没改，多少有些诚意不足。”魏女士向记者反映。

　　据悉，针对垃圾拜年短信、大量信息同时间爆发引发通信阻塞等问题，不少地区运营商不得不采取控制用户群发短信数量等措施。

　　“而微博等新兴的互联网拜年方式有效地弥补了上述不足”，有营销专家认为，拜年也是一种情感营销，双方需要获知诚意，微博等在形式上保障新颖的同时，“@某某”、图文并茂甚至视频链接等方式也能充分表达市民情感。

　　微博拜年传播力惊人

　　“即便在数据方面，才诞生两年多的微博也不落下风且增势凶猛”，腾讯微博相关人士告诉记者，至大年初一，腾讯微博拜年话题量就已经突破了800万条，比去年同时间话题量上升逾400%，与春节相关的信息则多达1700万余条。而整个春节假期，直接涉及拜年的话题远超1000万条，比去年同时间话题量上升近500%，与春节相关的信息则多达2300万余条。据悉，其他微博平台的拜年话题数量也均大幅增长。

　　“较之其他拜年方式，微博拜年更具有扩散性。”上述腾讯人士表示，腾讯微博粉丝量前11位的博主（均在微博上拜年）听众数均超过2000万，按照这个基础来看，影响人群就已超过2亿。如果按照平均每人拥有50位听众来计算，1000万条拜年微博影响人群即超过5亿，加上二次传播，影响人群大大扩散，微博拜年影响力十足。

　　大众传播专家告诉记者，微博新媒体在丰富远程拜年的含义，“短信也就是互祝吉祥，而微博平台的发散性和即时性可以提供更丰富的话题交流”。据悉，截至记者发稿前夕，仅腾讯微博年俗话题量即达到3747万余条。根据腾讯微博发起的过年习俗投票数据显示，近24%的网友知道初一拜年习俗，20%的网友了解三十晚上熬一宿的习惯，其他年俗习惯知者甚少，只有0.74%的网友知道初六送穷神的习俗。

　　“传统春节习俗正在被遗忘。不过通过微博集结讨论的形式，春节传统正在以互联网新渠道逐步回归。”大众传播专家如是感慨。