“亮出你的微博身份”，是“weibo.com”上线以来继#随手拍#活动之后第二次集创意性、互动性和具有超强传播力的微博整合营销战役。借助热点人/事传播，注重即时性的互动，使用多种创意形式，是这次活动成功的关键。

　　微博是什么，想必大多数人都再熟悉不过。但是，为什么要“亮出你的微博身份”？都有谁参加？目的是什么？2011年10月12日，新浪微博官方账号（@微博街道办）发起了全网民参与的“亮出你的微博身份”活动，号召更多人亮出自己的微博身份。

　　所谓微博身份，是指拥有微博的人在微博上以“我是@XXX，我在weibo.c om”为核心句，并在此基础上扩展3～5句能体现个体微博行为特性的句子。微博网友通过在线软件生成这样的句子以后，就可以展现在自己的微博页面上，宣告自己在微博特有的流行身份。微博身份是伴随着微博的蓬勃发展而产生的，由热衷于微博创作的微博网友自发创作而成。新浪微博结合网友意见，推出相应线上线下相结合的整合营销活动“亮出你的微博身份”。对于新浪来说，这是“weibo.com”上线以来继#随手拍#活动之后第二次集创意性、互动性和具有超强传播力的微博整合营销战役。

　　截至2011年11月11日，已有超过66万名网友通过新浪微博平台亮出自己的独特身份。微博身份宣告自己在“weibo.com”瞬时成为网络上最新潮的事情。

　　创意为王带动用户自主传播

　　2011年第二季度weibo.com新域名上线后，新浪发起的#随手拍#活动对“weibo.com”进行了首轮广泛告知。在接下来的阶段里，如何让这一独有的品牌资产沿用与保值，如何将weibo.com进行持续的符号化渗透，并进一步强化用户对微博=weibo.com的认同感，成了新浪微博团队新的挑战。

　　在微博上，网友从不放过一次参与有趣活动的机会。新浪认为，提升用户粘性最重要的方法就是发动一场有创意的活动。

　　这一次，新浪微博延续上一阶段#随手拍#活动的成功经验，通过策划与活动设计，依旧带动用户广泛参与，让用户自发成为市场传播的参与者，微博搭台，用户唱戏，试图深度沟通，引导用户去发现和演绎微博的价值。

　　在整个“微博身份“的活动中，网友只要编辑话题#我在weibo.com#以及能代表独一无二的文字或图片，分享到新浪微博，同时@微博街道办，就能参加活动。此外，网友通过活动页面上的“微博身份”制作器，完成简单几步操作后也能生成专属的微博身份。

　　在新浪团队看来，激发用户的参与热情和激活用户的关系链是统一的。因为每次网友微博发布的过程，也是激活粉丝关系链的重要方式。

　　为了激发网友的参与热情，活动将从所有的原创微博中挑选独具创意和特色的内容，在北上广等地的巨幅户外大屏幕，和明星们的微博人气PK。此次活动一经推出，就吸引了众多网友的热情参与。在新浪微博上，网友们争相成为“有身份的人”，各类五花八门、铺天盖地的身份也成为网友之间相互比才华、拼个性的名片。

　　借势明星事件借力发力

　　借势热点事件与名人效应，借力发力是这次活动的第一大亮点。活动借势中网和李娜进行预热，在线上推出李娜形象广告，利用名人带头演绎weibo身份，通过互动营销手法，带动年轻人群参与互动，体验微博产品，提升对weibo.com的认同感。

　　“夺冠军时要刷微博，变回馋鬼时也要刷微博，做人最重要的就是刷新。不跟人客气，只说大实话，真性情什么的最洋气了。我是@李娜，我在weibo.com加哈子油，莫在那里坐到！”中网赛前，网球一姐李娜发布了一条近似“微博造句体”的新浪微博，成为了最早发布微博身份的名人。

　　此外，姚晨、吴奇隆、赵薇、谢娜、陈思思等明星也纷纷亮出新浪微博身份。不少政府机构也积极参与此次活动，亮出自己的微博身份，用诙谐幽默的言语吸引着粉丝们的关注，以此拉近与网民的距离。比如成都新闻办的官方微博@成都发布在自己的微博身份中，为城市喊出了诱人的宣传口号。重庆市政府新闻办的微博身份则更加“亲民”。

　　在新浪微博上，无论是明星微博控还是政府机构，都高调亮出微博身份，与网友PK才华，引发众多微博粉丝热情围观。截至2011年11月11日，@微博街道办的粉丝也已经突破了15万，已有超过66万名网友通过新浪微博平台亮出自己的独特身份。

　　“亮出你的微博身份”活动结束后的世纪光棍节，#亮出你的光棍身份#也成为微博热议话题，上演了一场“线上版的《非诚勿扰》”。可以说，借助热点人/事传播，注重即时性的互动，使用多种创意形式，是这次活动成功的关键，也是新浪微博年底整合传播大戏完美的收官之作。