2010年，励志短片《老男孩》在网络一炮而红；2011年，爱情短片《青春期》更创下2.5亿点播量。两部热播微电影，一举拉开了国产微电影井喷式增长的序幕。据不完全统计，过去的一年内，共有吴彦祖、莫文蔚、郝蕾、李光洁、霍思燕等数十位明星参与了微电影的拍摄；在民间，草根微电影以每天数万部的惊人数量在网上滋长；各大门户网站和视频网站，更纷纷推出微电影打造计划……成本低、片长短的微电影，改变了传统电影“高高在上”的架势，成为明星愿意拍，影迷也有能力拍的全新电影类型。在如今这个讲求“效率至上”，人人发微博、聊微信的微时代，微电影以不可思议的速度蹿红，成为全民“争拍”、“争赏”的全新“微产品”。

　　“不拍，出去都不好意思跟人打招呼！”

　　徐铮主演的《一部佳作的诞生》、姜文导演的《看球记》、霍思燕参演的《父亲》、李光洁执导的《幸福速递》……过去一年来，几乎每隔几天网上就传出有明星参与微电影的消息。甚至有明星经纪人在微博上调侃：“明星不拍部微电影，出去都不好意思跟人打招呼！”为啥明星热衷微电影？明星微电影，从拍摄到盈利模式，与传统电影又有何不同？昨日记者采访了曾打造了“城市映像”系列共计8部微电影的奇艺网自制剧制片人何叶。

　　明星为啥爱拍？

　　利用转型为大电影做准备

　　在2010年以前，几乎很少有明星涉足微电影领域，而自从《老男孩》带火了微电影后，2010年下半年开始至今，明星拍摄微电影的热情一发不可收拾，迄今为止，共计有几十位一线明星参与了微电影的拍摄。何叶认为，这是微电影独特的性质决定的，“微电影篇幅短，从几分钟到几十分钟不等，拍摄时间短的只要几天，并不会耽误明星很多时间。而从传播上，微电影供网友随意欣赏，不涉及费用的问题，因此微电影点击率相当可观，一线明星的微博粉丝至少都有几百万，很多明星参与的微电影，点击率几千万是很正常的事情。”此外何叶认为，传统电影由于投资大，各方面限制多，明星很难有太大的发挥空间，“但微电影就不存在这个问题，明星可以肆意转型，像周迅就在微电影里首次转型恐怖片，李光洁、张默等演员，也借微电影首次转型导演。明星可以根据网友留言，了解外界对他们转型的认可度，从而为长片进行准备。”

　　成本和收益如何？

　　成本少，无赔钱风险

　　近几年，院线上映的国产电影长片投资风险极大，赢利过于依赖票房产出，也在很大程度上限制了国产电影在风格上的创新。不过在明星微电影这一领域，情况则完全不同。何叶透露，尽管明星微电影的制作规模和拍摄水准比草根微电影高出不少，但一部片的成本很少超过百万，而且这些成本通常在制片环节就能收回，“因为明星微电影大多是由赞助商发起的，整个微电影的主题，也大多与品牌特色相符。这些植入的广告费用，就足以让影片收回成本。”至于影片在网络上的点击率，则基本与影片的收益不发生关系。此外，优酷、土豆、奇艺、乐视等视频网站近年借助微电影平台迅速扩大影响力，争相打造明星微电影，投入大量资金，从而愈发让明星微电影成为稳赚不赔的买卖。

　　未来发展前景怎样？

　　有望与长片“分庭抗礼”

　　本周二，微电影《与梦平行》登陆某门户网站，女一号尚雯婕成为最新一位参演微电影的明星。不过何叶认为微电影不可能取代传统电影，“微电影是这个快节奏时代的产物，传统电影有着百年的发展历史，且片长足以支撑一个厚重的故事，微电影相比更像是一个快餐式的调剂品。此外，传统电影在影城的放映优势，也是微电影不能比拟的。”有影迷发出过“微电影进入影城”的呼吁，何叶认为此事还不现实，“微电影的一大原则就是免费分享，一旦进入院线，如何收费没有先例，且监管难度也不小。”她认为，明星微电影未来最好的发展前景是能够与传统电影“分庭抗礼”，“目前，很多明星微电影看起来还像"产品宣传片"，将来明星微电影必然会将重点转向故事性，最终达到与传统电影同样的观影竞争力。”